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中国移动联合温和酒业 助力世界杯足球赛球迷狂欢会

2018-06-14 14:23

  2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。为迎接世界杯的到来,中国移动联合温和酒业集团推出“免费世界杯冠军竞猜,赢10万元大”活动。携手共创精彩世界杯,竞猜赢大。

  中国移动是国内移动通信业的引领者,是中国的专业移动通信运营商,是世界移动通信主流技术的代表、曾被美国《财富》评为全球500强企业。国际化的技术标准、完美的网络覆盖、庞大的客户群体、优质的客户服务,对温和酒业的跨界发展来说,是一次重大的机遇。

  2018年6月14日-7月15日,参与者可在临沂市内温河大王旗舰店、中国移动营业网点凭借购物或交费小票,找工作人员领取“温河大王2018俄罗斯世界杯、谁是冠军”竞猜卡,竞猜哪只球队将会获得俄罗斯世界杯冠军球队。

  活动结束后将公证抽取300名竞猜正确的幸运顾客,每位朋友将获得每坛价值360元的温河2斤装青瓷温河原浆酒1坛,共享10万元温河美酒大!

  界杯活动期间,温和酒业参与了三个高质量活动,与中国移动联合的2000家通讯营业厅和通讯门店线万温河美酒的竞猜;的30万温河美酒竞猜;临沂都市101的10万温河美酒竞猜。积极努力开展市场氛围建设和场景化营销,让温河大王的符号在更多的时间和更多的空间与消费者亲密接触,是温和酒业发展的趋势。

  随着消费结构的升级和互联网的迅猛发展,居民的消费方式和观念不断趋于多元化。超前消费、追求个性、注重品质、情感消费等方式正在成为时代潮流。

  基于此,大众对产品的需求开始超越单向连接层面,更为注重购买产品过程中的感受和体验,强调产品或服务与自己体验的一致性。温和酒业亦是不断强化场景能力构建,发挥场景力模拟和挖掘客户消费卖点,开始“场景化营销”的新尝试。

  从渠道驱动到消费者驱动,温和酒业更多的研究如何满足消费者需求。如温和酒业成立的主要进行市场氛围建设、消费者拉动的冲锋队。让消费者用中档酒的价格喝到高档酒的品质,用大众酒的价格喝到中档酒的品质,将为消费者、为渠道创造更大的利益。

  而此次世界杯活动期间,中国移动推出了三大“法宝”,不限量看高清央视世界杯;用中国移动魔百和,看高清央视世界杯;咪咕视频,看高清直播世界杯。这也是中国移动在多元化的业务种类中针对此次活动展现的人性化客户服务。

  好的商品是基础,而好的购买体验是粘合剂。打造消费者体验,以消费者为中心,具备客户的内在思维,真正能站在消费者的角度出发,打造出符合客户真实需求的消费体验。此次温和酒业与中国移动的战略合作,结合当界杯热点,不仅是场景化营销的具体展示,更是跨界合作的历史转折点,书写了白酒界的传奇。

  为什么要跨界合作?肖竹青回答,让我们的合作伙伴在一群顾客身上多次开发商业价值(提供延伸服务或提供生活方式系统解决方案)就是山东温和酒业成功实现频繁跨界合作的原理。

  无论消费如何多变,最能够吸引并抓住消费者的核心仍然是打造无缝的全渠道体验。也就是无缝对接消费者,无缝对接推广营销。与教育、金融、肥料等行业全面开展合作,海尔集团、加多宝、国人西服、美年大健康……都已然成为温和最为亲密的战友与伙伴,彼此共享行业大数据和优势资源客户。构建了温和酒业“无缝对接的能力”。

  据统计,中国移动的基站数量已经达到三十多万,覆盖区域相对其他运营商是最广泛的,其优质的网络信号早已深入。而在渠道的建设中,中国移动的渠道既包括沟通100、品牌店、体验店等专业、自控渠道,也包括其设置于手机卖场、手机维修点等兼营、代办点。再加上全球化的漫游、专业的移动网络经营、高品质的通话效果等决定了通信行业佼佼者的地位。

  面对社交与购物紧密融合的趋势,温和酒业深耕社交,打通接触消费者的前端,做好内容营销,创造分享和评论的平台,整合资源。通过温和传媒、中国食品报、网易临沂、齐鲁壹点、临沂都市101、临沂新闻综合、临沂财经频道、沂蒙晚报、临沂六区九县及进行大范围的事件宣传报道,实现与温河大王旗舰店、中国移动合作伙伴的、营销共赢。

  随时洞察消费者行为的变化,以消费者体验为中心,是新消费时代的核心。温和酒业“无缝”的和推广,对产品二元化的营销起到了关键性的作用。

  1、在临沂市内温河大王旗舰店、中国移动营业网点消费者凭借购物或交费小票,找工作人员领取竞猜卡。

  3、世界杯比赛结束后,温和酒业将特别邀请公证处对此次活动现场公证,抽选出300名竞猜正确的参与者,每人励励价值360元/瓶的60度2斤装青瓷温河5年原浆1坛,共享10万元大!

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